文|李振兴
4月30日，可口可乐发布的2024年第一季度财报显示，公司一季度营收113亿美元，增长3%，超出市场预期的109.7亿美元。剔除收购、资产剥离和外汇的影响的有机销售额增长11%。
值得注意的是，可口可乐一季度全球单箱销量同比增长1%，含气饮料销量全球增长2%，旗舰品牌“可口可乐”销量全球增长2%，主要受拉丁美洲、亚太及北美市场的增长驱动；无糖可口可乐销量全球增长6%；果汁饮料、乳制品和植物基饮料销量全球增长2%。
由于瓶装水、运动饮料和咖啡的需求减弱，该部门的销量在本季度下降了2%。可口可了还为运动饮料Bodyarmor提计了7.6亿美元的非现金减值费用。据了解，可口可乐于2021年以56亿美元的价格完全收购了该运动饮料品牌。
可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰（James Quincey）表示：“2024年的开局表现令我们备受鼓舞，实现了销量、营收和盈利的增长。”
在亚洲市场，受有利的品类组合和市场定价行动的推动，可口可乐价格/组合增长了8%，由于浓缩液发货的时间安排较早，浓缩液的销量比单箱销量高出1个百分点。由于可口可乐汽水和果汁、乳制品和植物性饮料的增长被水、运动、咖啡和茶的下降所抵消，单箱销量下降了2%。菲律宾、印度、越南和印度尼西亚的增长被中国的下降所抵消。
亚洲市场的营业收入14.69亿美元，同比增长7%，经营利润6.54亿美元，增长16%。受有机收入增长的推动，可比货币中性营业收入增长了17%，部分被营销投资的增加所抵消。
可口可乐在即饮饮料总额中的价值份额有所增加，在菲律宾、韩国和日本的份额增幅最大。
一季度财报中，可口可乐公司上调了全年业绩指引，预计2024年有机营收增速为8%至9%，高于此前预计的6%-7%；可比货币中性每股收益（非公认会计准则）的增速上调至11%至13%，高于此前预计的8%-10%。
在中国市场方面，詹鲲杰表示，“一季度，可口可乐在中国市场取得了稳健的进展。春节期间聚焦含气饮料，结果也令人满意。在营销、创新、执行、运营、门店以及收入增长管理这些自身能掌控的领域内还有很多可以推进的计划。”
1月，中粮可口可乐陕西公司搬迁新建项目在西安经济技术开发区开工，项目规划占地170亩，厂房建设面积约7.9万平米，总投资10亿元。新建厂房拟布局8条饮料生产线，1条糖浆生产线，最大设计产能约110万吨，预计于2025年9月投产。
值得注意的是，2024年是奥运年，巴黎奥运年期间可口可乐将启动一系列活动。在中国市场，可口可乐于4月宣布了奥运“星阵容”，集结来自国内不同运动项目的奥运健儿，并推出奥运主题系列产品及“加油赢金”消费者活动配资平台app，点燃奥运激情，和消费者共同分享体育盛事带来的畅爽、愉悦和振奋的体验。可口可乐公司于1928年与奥运会结缘，是奥运会合作时间最悠久、最坚定的合作伙伴。
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