“赛场上，怎么都在抠裤子缝？”“‘龙服’吸汗性不好吗”“全程替运动员‘辛苦’”近日，运动服饰品牌“李宁”引发了质疑声。
第33届夏季奥林匹克运动会（以下简称巴黎奥运会）正如火如荼，中国乒乓球队队员身着“李宁”品牌的专业运动服“龙服”参加比赛，却被一些网友质疑服装吸汗性差，此事也引发关注。随后，关于“#李宁龙服疑似下架#”的话题登上了热搜。
《每日经济新闻》记者了解到，巴黎奥运期间“李宁”为中国乒乓球队设计了3款“龙服”。8月8日，记者以消费者身份采访北京、上海、成都等多地的“李宁”店铺，获悉“龙服”系今年7月4日上市，截至目前仍可正常购买。“龙服”在市场端的实际销量究竟如何？
“李宁”方面在接受《每日经济新闻》记者表示，品牌在设计服装时，会多次让运动员试穿并根据其运动特点进行修改，“目前各个渠道销售与服务一切正常”。
知名品牌专家、瞻胜传播创始合伙人庞瑞向记者表示，不管产品本身是否有质量或体验方面的问题，“李宁”都需要及时回应消费者关切、查明问题原因，并有针对性地采取产品改进措施。
不少短视频，并非巴黎奥运会现场
巴黎奥运盛事，吸引了全球万千目光。赛场上，中国乒乓健儿的每一次挥拍都扣人心弦，然而在紧张激烈的交锋间，队员们有人全身湿透，还时不时调整短裤的举动，触动了无数观众的心弦，让人既感“尴尬”又满含“心疼”。
“‘李宁龙服’的舆论风波，反映了社交媒体时代任何画面细节都可能被观众和消费者加以注意，同时大家对专业运动装备的标准和期待也更高了。”庞瑞向《每日经济新闻》记者表示。
部分款式“龙服”展示图图片来源：受访店员提供
引发此次关注焦点的“龙服”系列，在“李宁”小程序上显示的售价为：比赛上衣599元、比赛裤299元。产品信息页面显示，服装面料为90%聚酯纤维、10%氨纶。
“我们店里专门做了‘龙服’的陈列，但不卖这系列的商品。”成都一家“李宁”实体店的店员告诉《每日经济新闻》记者，由于代理商的原因，部分店铺不能售卖“龙服”产品。
北京一家“李宁”实体店的店员胡夏（化名）告诉记者，实体店无“龙服”现货，需要在品牌的网上旗舰店购买。而上海多家“李宁”店铺可直接在店内购买“龙服”系列实物。
在谈及“龙服”的销售情况时，胡夏表示：“来买的人挺多的，现在库存不多了。”
而上海一家店的店员则向记者表示，红色“龙服”已缺码。对于记者问到的材质透气性问题，多位店员建议到现场试试。
“在乒乓球专业比赛服设计与制作方面，‘李宁’积累了丰富的经验。（品牌）根据每位球员的自身数据特点提供定制化的比赛球服和训练装备服务，经过多次试穿和修改，最终以运动员的运动体验为准进行定版。”“李宁”方面告诉《每日经济新闻》记者，该品牌已与中国乒乓球队（以下简称国乒）合作24年，并陪伴国乒队征战了7届奥运会。
“公司长期以来高度重视运动员比赛服的穿着体验，中国乒乓球队教练与运动员对李宁乒乓球提供的比赛服表示认可，目前未收到任何关于产品质量问题方面的反馈。”“李宁”方面表示。
上述“李宁”方面人士还向记者表示，网上广泛流传的那张图片并非巴黎奥运会的比赛现场。
被网友玩坏了的这张图并非本届奥运会现场图图片来源：小红书截图
庞瑞认为，不管产品本身是否有质量或体验方面的问题，“李宁”品牌都需要及时回应消费者关切、查明问题原因，并有针对性地采取产品改进措施。
“尤其需要注意的是，不应把此事看作是一个不可谈论的禁忌，或者只是小范围和特定媒体沟通，这样反而容易被舆论认为是有所隐瞒。”庞瑞分析说。
“国潮一哥”如何担起“高期待”
作为全球瞩目的体育盛会，奥运会是运动品牌们的重要营销时刻。而在中国体育品牌的舞台上，“李宁”是一个无法忽视的名字。
时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，乒乓球是中国的国球，在中国非常大众化，关注度也比较高。作为主要市场在中国的“李宁”，也希望能够在奥运中夺得一些关注，通过较少的钱达到最大的收益。
奥运热过后，“李宁”曾借助国潮热打出“中国李宁”的高端概念，不过近几年其高端化思路却受到一些质疑。
程伟雄认为，“李宁”曾经借助国潮热实现业绩增长，但潮起总有潮落，随着其他更加平价的国潮产品出现，“李宁”的竞争优势也会随之减弱强势。
“运动品牌最终还是要回归专业。户外运动的回归，让大众更加重视产品在细分场景的功能性和专业性，时尚性应该是在专业基础上的延伸。”程伟雄说道。
据报道，在2023财年业绩说明会上，李宁本人说道：“我创建李宁公司的目的，就是希望做一个专业运动品牌。我们希望做的是这个品牌，它不断进入到各个运动品类，比如跑步、篮球、乒乓球、羽毛球、健身、足球，在每个品类里有专业产品。”
“李宁”2023年财报显示，公司总营收275.98亿元，归母净利润31.87亿元。跑步、篮球、羽毛球、健身和运动生活五大核心品类2023年全渠道零售流水录得正面增长，总额增加12%，其中跑步增加40%，篮球同比持平，健身增加25%。
庞瑞表示a股杠杆，作为中国本土最早的一批运动品牌，国民对“李宁”的期待更高。前些年“李宁”的发展经历了一些曲折，这和自身定位、价格对标、产品、渠道等都有关系。“站在现在的起点上，如果能够抓住奥运等大赛机会，做出有影响力的产品和营销事件，紧紧围绕新一代消费者认可国产产品的历史性机遇和审美偏好，‘李宁’有可能获得发展动能。”庞瑞认为。
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